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美容部員への道ＴＯＰ＞化粧品業界知識＞アウトオブブランドとは アウトオブブランドとは アウトオブブランドとは、「化粧品メーカーの名前＝ブランド名」の概念を排除し、母体となるメーカーの名を一切出さないブランド戦略のことです。 これは、新しい売場の確保や化粧品メーカーへの固定的先入観を取り除くための戦略で、もともとは百貨店と他流通との差別化をはかるための戦略でした。 具体的には百貨店ブランドなど、専門店やストアなどの流通経路では扱わず、百貨店のみでしか購入することのできない百貨店専用の独自商品（ブランド）がはじまりです。 国産の化粧品メーカー、例えば資生堂では、イプサやアユーラ、ナーズなどがアウトオブブランドとして展開しています。 商品の裏側にも母体である資生堂の名前を出さず、母体の色を出さないよう別会社で独立採算にしています。 アウトオブブランドは百貨店においてのブランド戦略で、今後もこの流れはしばらく続きます。 |
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